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cmd体育真的假的·卖999元的回力球鞋,是不是真的翻身了?

人气:3198时间:2020-01-10 13:07:13

cmd体育真的假的·卖999元的回力球鞋,是不是真的翻身了?

cmd体育真的假的,前段时间本格写了一篇关于“美式复古”的稿子,有读者留言说要复古中国千年服饰,评论虽然略搞笑,但我想,为什么日本人将美国的东西为我所用就成为一种新的时髦,那中国呢?

▲《与青春有关的日子》剧照

前段时间回力推出的“回天之力”联名球鞋在一定程度上引发了网络热议,有人说是“国潮当道”,有人则斥其为抄袭。

抄袭?难道仅仅是因为在鞋面上加了文字元素,以及系上了防盗扣,就是抄袭?

那本格想给大家看看今年celine推出的运动鞋有多像回力。

▲左:celine 右:回力

还推出了蓝色款,同样非常相似。

▲左:celine 右:回力

抄袭这事在时尚圈里一直都屡禁不止,甚至大牌设计师之间互相借鉴反复炒类似款的情况十分常见,此处本格还没提zara。今天本格想和大家从回力聊起谈谈那些实实在在的中国老牌球鞋。

◆ “回天之力”从来不只是一双球鞋

回力品牌创立于1927年,至今已有91年的历史,前前后后经历过三次转型。

1935年,中文“回力”和英文“warrior”商标注册。回力品牌见证了民族工业的兴起,也经历了从计划经济到市场经济的转型。

在经历了七八十年代的辉煌之后,回力陷入了低潮。2000年,上海回力鞋业总厂宣告破产,“回力”系列商标转至上海华谊集团保全,并由华谊集团和经营者群体共同投资,组建了上海回力鞋业有限公司。

2008年,挺过艰难时期的回力再次谋求转型。就在同年,好莱坞影星奥兰多·布鲁姆上脚了回力的经典款式wd-2,并且借着北京奥运会的热度,回力在当时的国内掀起了一股复古风潮。

不断转型创新的回力在2015年销量突破了6000万双,总销售额达到35亿元。

2016年7月,回力在上海启动了品牌升级战略,标志着第三次转型的开始。这次转型的重点是将人群定位瞄准在中高端消费者,回力一口气推出三大系列的12款新品,并对自己的经典产品进行升级。

2018年推出的“回天之力”更是卖到千元一双。

有人会觉得花费999元的价格买一双回力,太贵了吧...但一双golden goose的小白鞋卖3000多还有众多追随者,而近百年的历史的回力却不足以定价为999元吗?

◆ 推动“复古回潮”的,从来不只有回力

中国自主的球鞋品牌除了回力,还有飞跃、双星。它们同样在努力着。

飞跃球鞋诞生于1959年的上海,前身是上海胶鞋一厂,上海胶鞋一厂的前身则是大孚橡胶厂。1986年上海胶鞋一厂改制,飞跃重归大孚橡胶厂。1990年,大孚橡胶厂将飞跃球鞋的商标使用权给了上海大博文鞋业有限公司,但是商标的专用权仍然归大孚橡胶厂所有。之后,大博文又归入到上海双钱集团名下。再后来,双钱集团将飞跃的商标使用权授权给了上海生龙鞋业有限公司。

飞跃球鞋的品牌归属权错综复杂,即便当下很多年轻人愿意为其买单,但盈利的也并非是以前的那些老厂了。

为什么?因为一个叫patrice bastian的法国人。他2005年旅居在上海的时候,无意中发现了飞跃球鞋,一眼就看中了其中的潮流元素与商业价值。随后他便找到了当时拥有飞跃商标使用权的大博文鞋业,经过协商获得了飞跃的口头商标授权。但是飞跃的商标专用权仍在大孚橡胶厂,所以实际上大博文的口头授权并不合法。

无奈的是,法国人已经抢先在欧洲注册了feiyue的商标,又找到其他的中国工厂代工生产。在欧洲卖到几十欧元一双的feiyue鞋实际上与大孚橡胶厂、大博文鞋业和生龙鞋业均无任何关系。

但不得不承认,这个法国人具备长远眼光与正确的判断力,才使得飞跃球鞋在欧洲收获了不俗的影响力。

双星品牌(起始于1921年)同样拥有着悠久历史,以及产品定位转型的问题,在这里就不做过多赘述了。

◆ 来自几个年轻人的复古执念

中国的复古文化当然不只有球鞋,服装同样是不可或缺的。早在七年前,几个年轻人亲眼目睹了70年代的老纺织厂被爆破拆除,他们用仅有的积蓄,买下了几台老式针织圆筒机,经过修理后织出的第一批布,做成了衣服,为纪念逝去的工厂与青春,他们命名为“国棉壹厂”(v&r)。

▲来自经典的力量,每个细节精工细作,舒适耐穿,不会因为时间流逝而失色

“国棉壹厂”创建于2011年,是一家复古风格的服装品牌。灵感来源于中国上世纪七、八十年代的平面艺术和穿着风格,结合了美式休闲的剪裁手法,且在此基础上,又融入了很多中国传统手工的元素,如印章、手工纺织布料、天然的靛蓝染料等,非常重视面料的选择和洗水后的手感,并且疯狂追求极致的细节和缝纫技术,追求一种质朴做工、优良纯真又充满激情的风格。

“国棉壹厂”的理念是希望通过这个品牌,把中国的复古文化推向全世界。

◆ 审时度势后的产品升级,到底值不值为其买单

▲鞋子本身没有价值,为其价格买单的人给予了相对的灵魂

本格经常在街上看到有路人穿回力、飞跃的球鞋,每次都会顿足观瞧许久。简洁的外观、经典的配色,再加之上世纪复古的气质,真的可谓是球鞋届的一股清流了。我们精心挑选了两款型号与大家分享:

· 回力wb-90(90周年纪念定制款)

参考价格:¥118rmb

回力品牌90周年的纪念款,鞋面依旧选用经典的白红配色;但在鞋舌与鞋跟处增添了细节设计,用“90”包裹着“回力”,突出品牌历史的同时,也具备了一定的设计感;中底采用回力特有的“祥云”设计,虽然本格认为更像“木纹”,但这并不妨碍美观;底部是一如既往的橡胶材质,虽然脚感并不是特别好,但也可以满足日常通勤。

· 飞跃df/-510 网球鞋

参考价格:¥89rmb

百搭是小白鞋的特性,这款飞跃df/-510网球鞋并没有采用鞋侧面大logo的方式,取而代之的则是将logo缩小,放在鞋跟的侧后方位置;透气的帆布材质柔软舒适;锯齿状的大底设计能够给予双脚更多的弹性支撑。

鲁迅曾经说过:“世上本无路,只是走的人多了,也就成了路。”同样的道理,也许现在并没有所谓的“赤呐咔叽”(china casual) 概念,但本格相信,当有一天穿国潮的人多了,便会形成吧。

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