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  • 時至今日,報刊行業該何去何從?

    來源:本站作者:developer時間:2013年07月31日
          近年來,沒有多少報刊雜志充分挖掘和利用這些優勢,讓報紙與市民“近”起來,逐步成為市民的“生活必需品”。 他們往往忽略了幾方面因素,那就是本土新聞資源、本土文化和本地公益活動的挖掘、建設上的天然貼近性和不可替代性。相對于省級報紙、全國性報紙來說,地方性、區域化報紙不可否認地存在諸多天然劣勢。但地方性、區域化也有不容抹殺的優勢。
           1.打造愛心公益品牌。開展公益活動,不僅是主流媒體的社會責任,也是開門辦報,讓讀者參與辦報,提升報紙社會影響力和品牌價值的有效手段。報刊應多多組織策劃了上百個大型公益活動,這樣能取得極好的社會效果。這些活動倡導社會新風,關注弱勢群體。
           2.挖掘、弘揚本土文化。文化資源是新聞報道的富礦,地方報紙占據豐富的礦藏??梢哉f,每個地方、每座城市由于長期形成的文化積淀,都擁有自己特有的風土人情和文化內涵。對本地讀者而言,將它們挖掘出來,一定是熟悉而親切、雅俗共賞的,具有極強的親和力;即便對外地讀者而言,也一定是陌生和新鮮的、具有較強可讀性。
          四川新聞紙廠負責人說,可能很多人不知道,報紙有段一時間“洛陽紙貴”,還有不少讀者作為珍貴資料收藏、存放。
           3.全力提升服務功能。傳統意義上的報紙是“新聞紙”,而時下必須最大化提升服務功能,在增強本地新聞分量基礎上,向增加更多服務性、實用性、互動性的復合功能轉變。
           4.做大做強本地新聞。對于普通市民來說,了解本土新聞、實用資訊和風俗文化,地方報紙是重要的信息渠道之一。關鍵是地方晚報如何緊緊抓住普通市民的這一閱讀需求和閱讀心理,讓報紙離市民近些,近些,再近些,使之真正成為他們日常生活中的組成部分,讓閱讀當地報紙、參與報社活動成為一種生活習慣。
           基于這種考慮,報紙應該要求記者采寫的每條新聞都要將資源挖深挖透,做出權威,做出思想性、建設性,力求好看、耐讀。改變過去“一報在手,應有盡有”“大而全”“辦厚報”的追求目標,致力于“做菏澤最好的新聞”, 每天至少保證十多個版的容量。提出“做大做強本地新聞,做深做透熱點新聞,做精做細民生新聞”的辦報要求,真正辦成離市民最近的優質報、精品報。即便在廣告淡季,壓縮版面、實現彈性出版的情況下,也要確保本地新聞不能減少,遇到熱點事件還要適時增加。

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