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  • 生活用紙的全線降價,這樣的事情是怎樣發生的?

    來源:本站作者:developer時間:2013年09月16日
      作為日常必需品,一直以來被認為生活用紙是行情極其堅挺的消費品。然而由于國際整體經濟衰退,導致消費者的消費習慣發生改變,在選擇產品之時,消費者更傾向于推遲購買行為、減少購買量,或是退而求其次選擇更便宜的產品,同時,消費者利用促銷機會的傾向變得更大。鑒于此,眾多品牌告別了“20”“30”時代,打著促銷的旗幟,集體進入“1X”俱樂部,一場以價格戰為“前沿戰場”的市場爭奪戰開始愈演愈烈。
      作為日常必需品,一直以來被認為是行情極其堅挺的消費品。然而由于國際整體經濟衰退,導致消費者的消費習慣發生改變,在選擇產品之時,消費者更傾向于推遲購買行為、減少購買量,或是退而求其次選擇更便宜的產品,同時,消費者利用促銷機會的傾向變得更大。鑒于此,眾多品牌告別了“20”“30”時代,打著促銷的旗幟,集體進入“1X”俱樂部,一場以價格戰為“前沿戰場”的市場爭奪戰開始愈演愈烈。
      去年11月,中國紙業網制作了以為主題的專題《搶灘登陸與開疆辟土》,我在專題導語中寫道“經過兩年爆發式發展之后,逐漸形成較為明朗的行業演化:過去低端雜牌和高端品牌同享行業高增長的時期一去不復返,行業增速的蛋糕將主要被高端品牌瓜分。中國市場作為新生力量具有巨大的發展潛力,仍是各方搶奪的焦點,“各路諸侯”對市場的熱情不減,計劃投產的項目也有增無減。新增產能難以完全消化,大品牌似乎達成默契:讓中小企業在過剩的產能中率先出局。紙企們對市場的第一輪搶灘登陸之后,究竟如何開疆辟土、立于不敗,正等待時間和市場的檢驗?!?br />   三個季度之后,持續低迷的造紙工業仍在谷底艱難調整,市場卻更加風起云涌,隨著前期新增的產能被投入市場,企業們的擴張緩慢減速?!靶袠I已經處于產能過剩之下”這句話已經在不同的場合,被不同的業內人士多次提及。
      雖然我國人均消費量與我國的經濟增速之間仍然存在差距,相比國外成熟的市場,我國在領域仍然存在市場空間,在造紙行業的低潮期,相比其他紙種,的日子還算好過。但是,需要引起我們注意的是,在人均消費量與經濟發展水平達到平衡的過程中,前期的高速增長必定要過渡到中后期的低速增長,甚至出現停滯和反復。種種跡象表明,國內市場已經走出初期的高速發展階段。
      于是,各廠商之間不可避免的遭遇了正面交鋒,競爭的加劇最直觀地反映在了產品的價格上,2013年上半年以來,集體“放價”。在這次降價大軍中,不僅僅包括二三線品牌,諸多一線的大品牌也加入其中,這在前些年是非常罕見的。
      降價除了各大廠商為了適應市場競爭的原因之外,從去年年底開始紙漿進口價格持續走低,累計降幅達15%左右,這給了生產企業降價的底氣。此外,夏季是傳統的消費淡季,企業選擇低價促銷以降低成品庫存,進而回籠資金也是原因之一。
      當下的市場頗有幾分“亂世爭雄”的味道,各路英豪各施所長,伺機而動,哪怕對任何一點細微的市場變化都非常敏感。新項目和擴大產能項目需更加謹慎,要量力而行。正如《消費日報》中國紙業??骶幎⊙笏f,在這樣的時期,企業要轉換思路,找到適合自身發展的道路,維護好自己的市場。
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