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  • 當紙質媒體新聞遇上app時代,它將如何吸引人們的眼球

    來源:本站作者:developer時間:2013年10月14日

    一位天津黨報朋友曾饒有興致地給我介紹一個高規格報紙巨參加的新媒體研討會,他說巨們最終達成共識,媒體輸出的情勢不再以文字為主,用新聞紙制作的新聞頁不在被重視了,而是視頻、音頻。我沉寂地聽他講了半個小時,全部戰略層面的思考價格都沒再超過跨過這句話。從天津回北京的城際高鐵上,我不停在想,這天下上肯定有一群掌控各地都市報的恐龍級向導每天坐在辦公室里,拿著紅藍鉛筆向導著大大的天下地圖,運用史前頭腦布局新媒體將來。原則上,向導們不會說錯話,但是通常說沒有營養的廢話。


    就在這個月再次召開的某個聚集報刊巨子的大會上,與會者還樂觀地宣稱,報紙的白紙黑字是互聯網無法代替的。幾個省級報刊巨無霸的一把手紛紛頒發高論,說怎樣向媒體外延伸,怎么營銷,怎么投資房地產和紅酒,便是沒有一個人私家私家談談他們口中的擁抱互聯網布局新媒體是怎樣落實的。

    更多的向導則是把投身互聯網媒體平臺當作是本身的見解創新。開個官方微博,弄個官方微信,把報刊放到App Store里供各人下載閱讀,然后再選幾個編輯和記者、組建個新媒體部……于是他們就認為跟上移動互聯網的步驟了。

    報紙所遭遇的逆境早已有目共睹。據CTR研究發明,中國市場傳統媒體刊例廣告同比增長率已經連續五年降落,報紙廣告刊例淹滅出現負增長。要是根據廣告實收價來謀略,客歲廣告降幅將在15%20%,有的報紙的廣告收入以致降落了30%。與此同時,互聯網媒體廣告收入已經超過跨過傳統媒體,正在成為主流消息媒體。對此,《南方傳媒研究》早已拉響預警:從2012年開始,中國報業無奈迎來真正的拐點,向下的拐點。

    就團體而言,紙媒中受新媒體打擊最大是天下性媒體,特別是中間媒體;在某些新媒體生長速度快而紙媒轉型較慢的地區,如北京、上海等地,紙媒也受到很大挑釁。實際上,他們已經錯過了下注新媒體的黃金時段,曾經利用的權利正在被一一瓦解。從近來的薄熙來案中就能得到直觀的開辟。微博先期動態博報庭審細節,微信后期分享顛末信息過濾的深度分析。而報紙能做的是什么呢?不光總要遲一天報道,還得遭受統一管束對內容的閹割。

    其實,作為都市報是最容易殺入手機應用市場的。他們擁有傳統品牌影響力,掌握流傳渠道,有直達社區的分類信息。這正是App載體所渴求的。要害是看都市報的向導們懂不明確將手中資源變現。一份北都門市報已往辦事東西是寬泛卻暗昧的北京大眾,而現在須要革新見解,將其辦事東西具體化:一位上班族、一位媽媽、一位肺結核病人”……

    以北京某位上班族的一天為例。已往他大概會在上下班路過報攤時順手來一份報紙,而現在全部的空閑時間里,他都在刷本身的手機屏幕。要是一個App相識到他是位每天都走同樣蹊徑的上班族,而且知道他的社區和辦公地區,就可以設身處地為他定制一套身邊消息:他的社區周邊有什么樣的變亂孕育產生(距離越近就越強需求);上班路上每天都有什么滑稽的故事;以致可以幫他保舉路友或保舉辦公室相近的上班族并拉攏他們拼飯。另有,要是他是位只身,那么沒干系慷慨地把報紙的征婚緣由發給他。

    一位媽媽須要知道的信息更是事無巨細。從奶粉風致到尿布的價格,還要操心以后能不能在北京順利入托兒所,現在要開始做哪些準備。她還會對北京一起拐賣兒童的案件大概墟市兒童受傷的消息非常敏感。同樣的原理,一位北京肺結核病人會比環保布局更在意北京的氛圍污染,他對北京醫院呼吸科的最新消息也肯定很感興趣。

    這種辦原理念本便是都市報所堅持的,只不外在已往的時期,這種辦事只能議決內容的平凡性和實用性來實現,現在有了這樣機會——手機將每一個讀者東西具體化,而且可以大概及時反饋本身的需求——App時期的到來,絕不是意味著多一個流傳途徑,絕不是像那些報紙的恐龍向導想的那樣,只是把報紙的內容復制到手機上,它是一種全新的、范式的顛覆。

    廣州日報此前推出APP 聚潮辦法,官方報道稱,用戶可以議決手機掃描二維碼團結紙媒特性,翻閱報紙探求秘密水滴參加活動。但是老汪在iOSApp store和安卓的應用市肆都搜刮不到!?成都商報新媒體實行室推出APP?;丶铱纯?/span>?親情助手,官方報道介紹其緊急結果是在特定時間提示用戶給家人打電話、看望家人。惋惜老汪即日下載試用后發明原來它只是個鬧鐘!而且是個制作粗糙的鬧鐘。著實無法讓人信任這是新媒體實行室作品。

    這兩家都是領俗例之先的報紙,但宛如還沒找到路。這實際上袒露了報紙不光理念上無法跨入新媒體時期,而且不具備綜合利用自身信息的本事。開辟社區應用最終恐怕還是由流派網站來完成??涩F在流派網站所做的消息客戶端完全沒有App產品見解。雖然與早期相比,已經開始細分板塊并讓用戶自由選擇和訂閱。但要是不徹底放棄此種做法:將已往的欺壓推送和單項輸入的理念完全復制到手機應用上,那么不論對流派本身還是用戶而言都是一種緊急折磨。這個問題,十一假期結束后,老汪再和各人過細探究。

    著實不行,報紙傳媒的老大們可以學習下浙報傳媒。傳媒夢工場作為傳媒孵化器,是浙報傳媒在2011年創建的公司,是天下傳媒同行中第一家國有資本牽頭組建的天使基金,專門布局中國新媒體研發和創業。

    從他們的集團公報上可以看出一些蘇醒的相識:在將來互聯網時期,媒體價格并非大抵體現在紙媒的發行量上,而更強調媒體包圍率和影響力,APP有利于增強本地消息的包圍率和影響力。議決APP的協同效應,可以穩固報紙本身的廣告收入,同時現在消息紙的價格也在降落,在淘汰報紙成本的環境下穩住廣告業務額,從而紅利會有所增長。在蘇醒相識的指引下,議決投資、收購App創新團隊來操持本身的App,敷衍新媒體時期的傳統媒體來說,這大概才是一個精確的偏向。


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